Điểm đáng chú ý nhất của Luật sửa đổi là quy định về trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo đó, bất kỳ ai thực hiện quảng cáo, bao gồm người nổi tiếng, chuyên gia và những người sở hữu tài khoản mạng xã hội có lượng người theo dõi lớn, đều phải thực hiện các nghĩa vụ sau:

- Xác minh độ tin cậy của người thuê quảng cáo: Người chuyển tải quảng cáo phải đảm bảo rằng đối tác thuê mình quảng cáo là một tổ chức hoặc cá nhân uy tín, hoạt động hợp pháp.

- Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ: Trước khi quảng cáo, người nổi tiếng phải tìm hiểu kỹ về sản phẩm, dịch vụ, hàng hóa mà mình sẽ quảng bá.

- Không được quảng cáo khi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ: Quy định này đặc biệt quan trọng, yêu cầu người nổi tiếng chỉ được quảng cáo những sản phẩm, dịch vụ mà họ đã trải nghiệm hoặc có kiến thức chuyên môn nhất định về nó.

Tổ chức, cá nhân vi phạm pháp luật về quảng cáo sẽ bị xử lý kỷ luật, xử phạt hành chính hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định (Ảnh minh họa)

- Thông báo rõ ràng về việc đang thực hiện quảng cáo: Cần phải minh bạch về việc nội dung đang được truyền tải là một quảng cáo, tránh gây hiểu lầm cho người xem.

Luật mới cũng bảo vệ quyền lợi của người chuyển tải quảng cáo, cho phép họ được cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ và chính xác về sản phẩm, dịch vụ, cũng như các tài liệu chứng minh đủ điều kiện quảng cáo. Tuy nhiên, đi kèm với quyền lợi là trách nhiệm tuân thủ pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và chịu trách nhiệm về thông tin mà họ quảng bá.

Về vấn đề doanh thu từ quảng cáo, Luật quy định rõ ràng rằng các cá nhân và tổ chức thực hiện quảng cáo phải kê khai và nộp thuế đầy đủ theo quy định của pháp luật. Bên cạnh đó, khi có yêu cầu từ cơ quan nhà nước có thẩm quyền, họ phải cung cấp đầy đủ tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo.

Một điểm đáng chú ý khác là yêu cầu về việc sử dụng tiếng Việt trong các sản phẩm quảng cáo. Luật quy định rằng tiếng Việt phải được sử dụng một cách trong sáng, rõ ràng, dễ hiểu và thể hiện chính xác nội dung truyền tải, góp phần bảo vệ sự trong sáng của tiếng Việt và đảm bảo thông tin được truyền tải một cách hiệu quả nhất.

Trước khi Luật được thông qua, đã có ý kiến đề xuất siết chặt quy định hơn nữa, theo hướng chỉ những người có chuyên môn liên quan đến sản phẩm mới được phép quảng cáo. Tuy nhiên, Ủy ban Thường vụ Quốc hội cho rằng, việc người nổi tiếng và KOLs tham gia hoạt động quảng cáo là một hoạt động thương mại có ý nghĩa tích cực, góp phần thúc đẩy sản xuất, kinh doanh và phát triển kinh tế. Do đó, việc hạn chế quảng cáo đối với người nổi tiếng và KOLs là không cần thiết, miễn là họ tuân thủ đầy đủ các nghĩa vụ được quy định trong Luật.

(Ảnh minh họa)

Về trách nhiệm liên đới nếu quảng cáo sai sự thật, Ủy ban Văn hóa và Xã hội cho biết Luật đã xác định rõ quyền và nghĩa vụ của từng chủ thể trong chuỗi quảng cáo. Do đó, trong trường hợp xảy ra sai phạm, cơ quan chức năng sẽ xử lý theo quy định pháp luật, tùy theo tính chất, mức độ và trách nhiệm cụ thể của từng cá nhân, tổ chức. Người chuyển tải nội dung quảng cáo chỉ bị xử lý nếu không thực hiện đầy đủ nghĩa vụ của mình theo Luật định.

Luật Quảng cáo sửa đổi cũng bổ sung nhiều hành vi quảng cáo bị cấm, bao gồm:

- Quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội.

- Quảng cáo so sánh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với tổ chức, cá nhân khác mà không có tài liệu hợp pháp để chứng minh nội dung so sánh.

- Các tổ chức, cá nhân vi phạm pháp luật về quảng cáo sẽ bị xử lý kỷ luật, xử phạt hành chính hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định. Nếu gây thiệt hại, người vi phạm có trách nhiệm bồi thường. Trong trường hợp cơ quan hoặc cá nhân có thẩm quyền ra quyết định sai dẫn đến thiệt hại, thì cũng phải thực hiện bồi thường theo luật định.