Facebook chấm dứt video truyền thống

Nếu như trước đây người dùng Facebook đã quen với việc chia sẻ video theo nhiều định dạng như livestream, video ngang, dọc, dài - ngắn… Tuy nhiên, sự phân mảnh này khiến trải nghiệm người dùng thiếu nhất quán, gây khó cho thuật toán đề xuất nội dung, đồng thời làm suy yếu sức mạnh cạnh tranh trước các nền tảng “chuyên video ngắn” như TikTok.

Với động thái mới nhất, Meta đã tuyên bố sáp nhập toàn bộ video trên Facebook vào một định dạng duy nhất là Reels. Cụ thể, các video được đăng dưới dạng thông thường nay sẽ được “chuyển hóa” tự động thành Reels dù người dùng có chủ ý hay không. Những nội dung từng được đăng theo phong cách truyền thống như vlog, bản tin, video review, clip lan truyền... sẽ hiển thị trong tab Reels với giao diện cuộn dọc đặc trưng, tương tự như giao diện của TikTok.

Theo lý giải của Meta, động thái này nhằm "hợp lý hóa" trải nghiệm sáng tạo, giúp người dùng không còn phải phân vân giữa việc đăng video thường hay Reels. Ưu điểm lớn của sự thay đổi này là việc gỡ bỏ giới hạn 90 giây đối với Reels, cho phép các video dài hơn tồn tại trong hệ sinh thái này.

Để cạnh tranh với TikTok, Facebook 'khai tử' video truyền thống.

Lý do Facebook bỏ video truyền thống

Đối với Meta, đây không chỉ là một thay đổi về trải nghiệm người dùng mà là một nước cờ chiến lược.

Hiện tại, Facebook đang mất dần sự hấp dẫn trong mắt giới trẻ. Theo báo cáo của Pew Research Center, thanh thiếu niên Mỹ đang rời bỏ Facebook với tốc độ chóng mặt. Trong khi đó, TikTok lại là nền tảng được yêu thích hàng đầu với thời lượng sử dụng trung bình hơn 55 phút mỗi ngày, theo thống kê của Fabio Duarte trên Exploding Topics.

Trong bối cảnh đó, Reels được xem là mũi nhọn tăng trưởng mới. Theo Meta, thời gian xem Reels trên toàn hệ sinh thái (Facebook và Instagram) đã tăng hơn 30% trong năm qua. Tuy nhiên, phần lớn Reels hiện tại vẫn đến từ Instagram trong khi Facebook còn yếu thế rõ rệt.

Việc gom tất cả video về một chuẩn duy nhất giúp Meta dễ kiểm soát nội dung, phân phối hiệu quả hơn và thúc đẩy quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác - một yếu tố sống còn khi nền tảng đang chịu áp lực doanh thu tăng trưởng chậm.

Thị phần video ngắn đang trở thành “chiếc bánh” béo bở nhất trong ngành công nghiệp nội dung. TikTok định hình thói quen xem video dọc trong khoảng thời gian ngắn và lôi cuốn - một cuộc cách mạng không chỉ khiến giới trẻ nghiện xem, mà còn buộc cả hai gã khổng lồ là Meta và Google phải thay đổi.

Hiện tại, TikTok vẫn dẫn đầu xu thế, với hơn 1,5 tỷ người dùng toàn cầu và thuật toán cá nhân hóa cực kỳ tinh vi.

Theo Alphabet, YouTube Shorts đã vượt mốc 70 tỷ lượt xem mỗi ngày và đang tích hợp mạnh vào nền tảng chính.

Meta dù đi sau nhưng đang cố tìm "đường tắt" bằng cách tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ của Facebook - nền tảng vẫn còn hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.

Với việc “ép” người dùng vào Reels, Facebook kỳ vọng có thể rút ngắn khoảng cách về hành vi tiêu dùng nội dung, từ đó cạnh tranh sòng phẳng với TikTok và YouTube Shorts, ít nhất là về thời gian người dùng ở lại nền tảng.

Không phải ai cũng vui mừng về động thái mới của Meta. Với những nhà sáng tạo từng quen làm video dài, video theo chiều ngang hoặc các sản phẩm mang tính thuyết minh truyền thống, việc bị “nén” vào khuôn khổ Reels - vốn yêu cầu tốc độ nhanh, giao diện theo chiều dọc, âm thanh bắt tai - sẽ tạo ra không ít trở ngại. Họ buộc phải thay đổi tư duy sản xuất, học cách “ghi điểm trong 60 giây” thay vì kể chuyện theo nhịp chậm.

Tuy nhiên, Meta cũng thông báo mở rộng chương trình kiếm tiền cho Reels trên Facebook, với cơ chế chia sẻ doanh thu quảng cáo mới. Đây là cách giữ chân các nhà sáng tạo khi họ đang có quá nhiều lựa chọn: YouTube Shorts với quỹ thưởng hấp dẫn, TikTok cho phép thương mại hóa mạnh tay còn Instagram Reels thì đã chứng minh sức hút với thị trường thời trang, du lịch.