Mọi chuyện bắt đầu khi Lucy nhận được một tin nhắn trên Instagram mời làm "người mẫu AI". Vào thời điểm đó, cô thấy những người nổi tiếng như Kendall Jenner cũng tạo avatar AI cho riêng mình, nên Lucy cho rằng đây vừa là một trải nghiệm thú vị, vừa là cơ hội kiếm tiền.

“Tiền là thứ thu hút tôi nhất. Tôi cũng tò mò vì thấy ý tưởng làm người mẫu AI khá hay, nên nghĩ mình sẽ thử", Lucy chia sẻ với Manchester Evening News.

Không mất nhiều thời gian suy nghĩ, Lucy đã ký hợp đồng với một công ty khởi nghiệp AI. Cô chỉ biết mình sẽ phải quay một số video để huấn luyện mô hình AI, mà không hề nhận ra rằng hợp đồng này đồng nghĩa với việc cô từ bỏ vĩnh viễn quyền sở hữu hình ảnh của mình trong các quảng cáo trả phí.

Lucy bán gương mặt mình cho một công ty AI với giá chỉ 1.500 bảng Anh (hơn 53 triệu đồng)

Sau khi dự án bắt đầu, Lucy mới vỡ lẽ về những điều khoản ràng buộc khắt khe. Không chỉ mất quyền nhận tiền quảng cáo từ các thương hiệu, cô còn không thể tự sản xuất UGC (nội dung do người dùng tạo ra) cho bất kỳ nhãn hàng nào khác. Giờ đây, hình ảnh của Lucy có thể bị sử dụng để quảng bá cho bất cứ sản phẩm hoặc mục đích nào, kể cả những điều cô không hề ủng hộ.

“Tôi thực sự nhận ra điều này khi chúng tôi quay bộ phim tài liệu. Nó giống như mình đã tự khóa chặt các cơ hội khác mà không hay biết", Lucy nói.

Câu chuyện của cô đã trở thành tâm điểm trong bộ phim tài liệu dài 20 phút của nhà sản xuất Sam Tullen. Bộ phim, có tựa đề “Tôi đã bán khuôn mặt mình cho AI với giá 1.500 bảng Anh”, xoay quanh sự bùng nổ của mô hình AI và những rủi ro tiềm ẩn khi cho phép công nghệ sử dụng hình ảnh con người.

Sam Tullen kể lại lần đầu ông tiếp xúc với các nền tảng AI: “Tôi truy cập một trang web và thấy hàng trang khuôn mặt, tất cả đều có thể đọc bất kỳ kịch bản nào bạn nhập vào. Sau khi tìm hiểu, tôi phát hiện nhiều khuôn mặt được tạo từ người thật. Từ khoảnh khắc đó, tôi biết mình cần phải đưa câu chuyện này ra ánh sáng".

Theo nhà sản xuất, trường hợp của Lucy có thể sẽ trở nên phổ biến trong tương lai gần. Ông chia sẻ: “Một số người lo sợ hình ảnh của mình sẽ bị lấy từ trên mạng mà không xin phép. Vì vậy, khi có lời mời kèm theo khoản tiền hấp dẫn, họ dễ dàng đồng ý mà không nghĩ tới hậu quả".

Điều đáng lo ngại nhất là công nghệ AI đang phát triển nhanh hơn luật pháp, khiến những người như Lucy dễ dàng rơi vào thế bất lợi. Hình ảnh của họ có thể bị khai thác cho mục đích thương mại, chính trị hoặc thậm chí là nội dung nhạy cảm mà không thể kiểm soát.

Sam Tullen hy vọng bộ phim tài liệu của mình sẽ được phát hành trực tuyến để tiếp cận khán giả toàn cầu, khơi dậy các cuộc thảo luận về quyền bảo vệ hình ảnh cá nhân trong thời đại số.

“Công nghệ luôn chạy trước luật pháp. Chúng ta cần nhận thức rõ hơn để tự bảo vệ mình. Tôi hy vọng bộ phim này sẽ là một phần trong cuộc trò chuyện đó”, Sam nhấn mạnh.